日前，全球權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance在英國(guó)倫敦發(fā)布了《Brand Finance2022年度全球最具價(jià)值啤酒品牌50強(qiáng)》榜單。在《2023年全球最具價(jià)值啤酒品牌》中，有4家中國(guó)酒類品牌進(jìn)入前50強(qiáng)。珠江啤酒作為唯一的廣東啤酒品牌代表，在今年成功躋身全球前50強(qiáng)，取得了第33名亮眼的成績(jī)。
珠江啤酒在今年憑借44.4%的品牌價(jià)值漲幅成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。Brand Finance官方指出，中國(guó)珠江啤酒成為全球啤酒市場(chǎng)價(jià)值增長(zhǎng)最快的品牌。珠江啤酒去年的增長(zhǎng)在一定程度上要?dú)w功于其以穩(wěn)定的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品贏得了年輕消費(fèi)者。在全國(guó)范圍內(nèi)，珠江啤酒正在建立非常強(qiáng)大的地位，消費(fèi)者對(duì)品牌的物有所值和忠誠(chéng)度的認(rèn)知提高，珠江啤酒品牌強(qiáng)度提高了9個(gè)百分點(diǎn)。
2023年，珠江啤酒堅(jiān)持國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)，連續(xù)19年參展廣交會(huì)，亮相廣州博覽會(huì)等國(guó)際展會(huì)，讓世界客商看到中國(guó)自主品牌的實(shí)力和產(chǎn)品品質(zhì)，成功將10多款特色產(chǎn)品銷往40多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。聚焦著力擴(kuò)大消費(fèi)需求，圍繞“品類創(chuàng)新+文化創(chuàng)造”推進(jìn)強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈延鏈，發(fā)揮科研技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求。圍繞“3+N”(雪堡、純生、珠江+特色）的品牌戰(zhàn)略，每年推陳出新，增強(qiáng)以“啤酒+”為核心的消費(fèi)體驗(yàn)，加速“品牌+業(yè)務(wù)”高端化進(jìn)程。一是品類矩陣更加多元。全新首發(fā)超高端產(chǎn)品“珠江啤酒-南越虎尊”，通過(guò)“科創(chuàng)+文創(chuàng)”雙重賦能，詮釋行業(yè)消費(fèi)新趨勢(shì)。產(chǎn)品憑借品質(zhì)升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)、內(nèi)涵升級(jí)，獲中國(guó)啤酒行業(yè)“青酌獎(jiǎng)”酒類新品獎(jiǎng)。推進(jìn)珠江識(shí)嘆、珠江原漿、雪堡精釀IPA等上市上量，以核心大單品作為品牌支撐，滿足多元消費(fèi)需求。二是品牌表達(dá)更加豐富。以“啤酒+”創(chuàng)新品牌表達(dá)，結(jié)合文化體驗(yàn)、音樂(lè)潮流、體育運(yùn)動(dòng)、美食休閑等元素，激發(fā)品牌新活力。各地開(kāi)展啤酒節(jié)、音樂(lè)節(jié)、美食節(jié)等活動(dòng)，打造多元消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大品牌影響力。三是門店業(yè)務(wù)初具規(guī)模。創(chuàng)新商業(yè)模式，構(gòu)建以品牌形象展示、產(chǎn)品品鑒、線上線下渠道融為一體的新業(yè)務(wù)渠道，在啤酒消費(fèi)活力強(qiáng)勁城市、粵港澳大灣區(qū)布局珠江原漿啤酒體驗(yàn)店、SUPRAHOUR雪堡時(shí)間精釀酒館超300家，以消費(fèi)場(chǎng)景化、產(chǎn)品高端化、渠道創(chuàng)新化提升品牌滲透力，不斷滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品和豐富文化生活的需要。
