2021年7月，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，廣州成為在全國率先開展國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)的五座城市之一，這既是廣州文旅融合發(fā)展的新挑戰(zhàn)，更是新機(jī)遇。珠啤股份旗下珠江·琶醍為代表的廣州文化和旅游產(chǎn)業(yè)，正在新形勢、新導(dǎo)向、新需求中不斷重構(gòu)、破圈、出圈。
全市商圈夢幻聯(lián)動(dòng) 構(gòu)建夜經(jīng)濟(jì)新生態(tài)
在不夜城廣州，“夜經(jīng)濟(jì)”由來已久，時(shí)至今日，廣州已建成一批具備嶺南特色、影響力大的地標(biāo)性“夜經(jīng)濟(jì)”集聚區(qū)，各大商圈、商業(yè)綜合體、文化旅游場所的網(wǎng)紅“夜市”熱鬧非凡，前不久在珠江·琶醍啟動(dòng)的2021年Young城Yeah市（諧音“羊城夜市”）廣州夜間消費(fèi)節(jié)，更是在冬日為“夜經(jīng)濟(jì)”增添了不一樣的煙火氣。
作為全國首個(gè)城市夜間消費(fèi)聯(lián)盟，Young城Yeah市把全市重點(diǎn)商圈、大型綜合體、金融機(jī)構(gòu)、重點(diǎn)平臺企業(yè)、媒體聚合在一起，用“聚變”推動(dòng)“質(zhì)變”。珠江·琶醍作為兩屆夜間消費(fèi)節(jié)啟動(dòng)儀式的舉辦地和聯(lián)盟成員單位之一，一直是夜間消費(fèi)的“旺地”，按照《廣州夜間消費(fèi)地圖》，推動(dòng)夜間消費(fèi)升級，豐富“食、游、購、娛、體、展、演”的夜間消費(fèi)。在市民和企業(yè)推薦的200個(gè)打卡點(diǎn)中，珠江·琶醍成功上榜夜廣州·生活指南，成為市民心目中的“2021夜廣州·十大最受歡迎打卡點(diǎn)”。今年，珠啤股份繼續(xù)發(fā)揮珠江·琶醍網(wǎng)紅打卡點(diǎn)聚人氣、夜經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)點(diǎn)燃消費(fèi)夜、品牌升級聚潮流等作用，推出豐富多彩的活動(dòng)，利用“Young城Yeah市”平臺，串聯(lián)廣州的各大商圈，攜手商戶，著力打造月月有主題、周周有活動(dòng)、場場有亮點(diǎn)的生動(dòng)局面，給消費(fèi)者帶來實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。
打造“線上+線下”玩法 打破傳統(tǒng)文旅壁壘
2021年的最后一個(gè)月，廣州迎來了文旅業(yè)的盛世，廣州文交會(huì)和廣州國際旅游展、數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)展同時(shí)同場舉行，這也預(yù)示著新冠肺炎疫情背景下新形勢、新技術(shù)、新需求驅(qū)動(dòng)下的新變化，是廣州文旅產(chǎn)業(yè)格局的一次破圈轉(zhuǎn)型。
其實(shí)早在2020年，珠啤股份就開啟了“線上+線下”的文旅新打法，聯(lián)合YY直播推出樂享直播間，組織短視頻拍攝和網(wǎng)絡(luò)直播，在人氣自媒體公眾號“云上”引流，在電商平臺推出園區(qū)餐飲優(yōu)惠套餐，有效促進(jìn)了疫情期間消費(fèi)意愿向?qū)嶋H消費(fèi)的轉(zhuǎn)化，打破了傳統(tǒng)文旅消費(fèi)的桎梏。
今年，由快手聯(lián)合廣州市海珠區(qū)文化廣電旅游體育局共同打造城市級文旅活動(dòng)“快贊百城”首站“快贊廣州”將于12月18日、19日在珠江·琶醍舉行線下活動(dòng)?！翱熨潖V州”活動(dòng)內(nèi)容豐富，線上線下相融合，在線上搭建“主賬號+話題挑戰(zhàn)賽”矩陣，并疊加定制AR特效、廣州本地生活榜、互動(dòng)H5等產(chǎn)品玩法，邀約大灣區(qū)明星、網(wǎng)紅達(dá)人打Call，全力宣推廣州城市品牌特色，打造“快贊廣州”活動(dòng)線上聲量；在線下主推以“開幕式主會(huì)場+嘉年華”為核心的落地活動(dòng)，珠江·琶醍園區(qū)多處設(shè)立網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，營造沉浸式場景體驗(yàn)，全面展示廣府特色文化，打造廣州粵潮新名片，與線上活動(dòng)專場相呼應(yīng)，打通線上線下的流量循環(huán)。
盤活多種資源 圈出文商旅融合樣板區(qū)
在剛剛結(jié)束的2021海珠區(qū)首屆文商旅融合發(fā)展大會(huì)啟動(dòng)儀式上，珠江琶醍入選2021海珠區(qū)特色文化創(chuàng)意園區(qū)5強(qiáng)，海珠區(qū)明確了要以“一圈引領(lǐng)、五圈支撐”為總體布局，按照“以文促旅，以旅興商、以商承文”工作思路，以廣州塔、江南西、珠江·琶醍、太古倉、海珠濕地等示范引領(lǐng)項(xiàng)目為突破口，重點(diǎn)打造文商旅融合樣板區(qū)，建成廣州歷史文化傳承地和品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)地。
珠啤股份近年積極融入粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，圍繞廣州“構(gòu)建灣區(qū)文化中心”的城市發(fā)展定位，立足琶洲人工智能與數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)集群，推進(jìn)“啤酒廠”品牌與“珠江啤酒”品牌互促互融，堅(jiān)持以“一大概念、四大載體、八大業(yè)態(tài)”總體發(fā)展思路，即堅(jiān)持以“泛博物館概念”為引領(lǐng)，聯(lián)動(dòng)珠江啤酒舊工業(yè)遺產(chǎn)（總部項(xiàng)目舊改物業(yè)與博物館）、新建塔樓（特色酒店公寓/商務(wù)辦公）、南沙為首的生產(chǎn)基地、珠江琶醍四大載體，打造“以 啤酒文化為主，融合文化旅游、餐飲文化、時(shí)尚潮流、樂活運(yùn)動(dòng)、夜的樂章、文創(chuàng)藝術(shù)、娛樂空間和商務(wù)配套八大業(yè)態(tài)。孵化文化創(chuàng)意、時(shí)尚潮流零售業(yè)態(tài)，引進(jìn)ZISSTAR時(shí)尚買手復(fù)合店、24潮流復(fù)合店等多家時(shí)尚潮流買手店。構(gòu)建品牌資源庫，引進(jìn)國內(nèi)外優(yōu)秀品牌，引入國內(nèi)頂尖音樂品牌Super Face，與50多個(gè)知名品牌進(jìn)行洽商，持續(xù)儲(chǔ)備優(yōu)質(zhì)商戶，高效賦能商業(yè)運(yùn)營。積極聯(lián)動(dòng)啤酒廠園區(qū)時(shí)尚、潮玩、文創(chuàng)、音樂、餐飲等多個(gè)業(yè)態(tài)，打造首屆啤酒廠·潮流文化節(jié)，吸引超10萬人次前來打卡。持續(xù)打造一系列“文旅+”主題體驗(yàn)，開展美食選擇醍、“愛在琶醍”七夕游園會(huì)、“燈月有戲”唐風(fēng)燈會(huì)、“琶醍醉盞鬼”、琶醍粉絲狂歡節(jié)等持續(xù)培育文旅氛圍。
