2023年是“消費(fèi)提振年”，珠江啤酒積極融入廣州國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，圍繞“中國潮、國際范、煙火氣”，持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，營造消費(fèi)氛圍，提振消費(fèi)信心，沖刺消費(fèi)“全年紅”。
拓展新融合，讓消費(fèi)“活”起來
隨著95后、00后逐漸成為消費(fèi)主力，中國潮、二次元文化正迅速破圈。為進(jìn)一步拓寬年輕市場(chǎng)，近期，珠江啤酒旗下珠江啤酒品牌與與熱門國風(fēng)網(wǎng)絡(luò)游戲《叫我大掌柜》聯(lián)合推出12°P珠江啤酒大掌柜聯(lián)名款，并送上暖冬福利，以趣味性的游戲場(chǎng)景產(chǎn)品植入和站外游戲風(fēng)格產(chǎn)品短視頻吸引更多年輕的消費(fèi)群體。2023年珠啤股份持續(xù)加強(qiáng)跨界合作，珠江純生品牌在電商平臺(tái)推出珠江純生啤酒·次元產(chǎn)品，舉辦珠江純生“玩啤”次元派對(duì)，發(fā)揮品牌代言人影響力，活動(dòng)品牌曝光量超1億人次。與本土檸檬茶飲代表首發(fā)推出鴨屎香茶啤，通過超200多家茶飲品牌門店及線上社群等實(shí)現(xiàn)品牌間相互賦能。
構(gòu)建新場(chǎng)景，讓體驗(yàn)“多”起來
聯(lián)動(dòng)具有嶺南文化特色的食品品牌推出啤酒菜品，開展品鑒會(huì)，實(shí)現(xiàn)全渠道宣傳曝光380萬人次。近期參加廣州精品美食周活動(dòng)、新品品鑒會(huì)等，進(jìn)一步展現(xiàn)廣州飲食文化。2023年珠啤股份持續(xù)以“啤酒+”模式，結(jié)合多元音樂、藝術(shù)創(chuàng)意、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚、特色美食等元素，聯(lián)動(dòng)到家業(yè)務(wù)渠道、私域電商等增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)社群圈層聯(lián)合推廣，實(shí)現(xiàn)品牌線下精準(zhǔn)曝光和目標(biāo)消費(fèi)群觸達(dá)。
激發(fā)新活力，讓園區(qū)“旺”起來
珠江啤酒充分挖掘珠江琶醍啤酒文化創(chuàng)意藝術(shù)區(qū)建筑工業(yè)風(fēng)特性，統(tǒng)籌抓好工業(yè)遺產(chǎn)活化利用和園區(qū)文化沉淀，聚焦粵港澳大灣區(qū)文化同源的基因和國際化文化交流的視野，圍繞“Young城Yeah市”開展粵港澳樂隊(duì)表演等文化交流活動(dòng)以及“美食選擇醍”、啤酒節(jié)、潮流文化周等活動(dòng)，服務(wù)廣交會(huì)，讓城市煙火氣在國際范中升騰。加快發(fā)展“首店消費(fèi)”、夜間消費(fèi)等新業(yè)態(tài)，積極引進(jìn)有引領(lǐng)性的概念店等，汽機(jī)鍋爐間建筑引進(jìn)咖啡品牌廣州首家brewing主題風(fēng)格店，踐行環(huán)保理念，構(gòu)建社交空間；引入廈門人氣品牌首店入駐廣州，構(gòu)建集吃喝、休閑、娛樂體驗(yàn)的復(fù)合型品牌，提供潮流生活消費(fèi)場(chǎng)景。打造運(yùn)動(dòng)體育業(yè)態(tài)，拓寬活力運(yùn)動(dòng)社交空間，豐富活化日間業(yè)態(tài)。充分利用媒棚、鍋爐文化廣場(chǎng)、麥芽筒倉等全年開展商業(yè)發(fā)布、藝術(shù)展、演藝、街舞賽事、婚慶、論壇、運(yùn)動(dòng)等活動(dòng)百余場(chǎng)，月均最高人流量超10萬人次。近期，歲末年初開展“瓶瓶誕旦·漫步計(jì)劃”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)20家以上特色品牌店參與發(fā)布《FACTORY WALK漫步指南》，開展音樂派對(duì)、電競(jìng)音樂嘉年華等活動(dòng)，同時(shí)聯(lián)合美食平臺(tái)和園區(qū)商戶開展“雙旦微醺琶醍”活動(dòng)，以DIY雞尾酒、NPC互動(dòng)、冬日來信等方式發(fā)放福利優(yōu)惠，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，繁榮跨年消費(fèi)。
歲末年初，珠江啤酒將繼續(xù)聚焦龍年春節(jié)啟動(dòng)促消費(fèi)活動(dòng)，聯(lián)合推出龍年定制雪堡白啤酒，圍繞年度歡聚道等計(jì)劃開展千場(chǎng)餐飲線下活動(dòng)，為賀新春干杯。豐富珠江琶醍啤酒文化創(chuàng)意藝術(shù)園區(qū)節(jié)日氛圍，點(diǎn)亮廣州城市文化生活。
