2024年是實(shí)現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)的關(guān)鍵一年。新年伊始，中國(guó)經(jīng)濟(jì)火熱開(kāi)局，在擴(kuò)大消費(fèi)的大背景下，珠江啤酒以啤酒作為促消費(fèi)的“紐帶”，通過(guò)“啤酒+美食”“啤酒+文化”“啤酒+音樂(lè)”，推進(jìn)元旦、春節(jié)消費(fèi)季“開(kāi)門(mén)紅”。
聚焦跨年之夜
促進(jìn)“流量”變“留量”
跨年元旦期間，珠江啤酒旗下珠江琶醍啤酒文化創(chuàng)意藝術(shù)園區(qū)舉辦“瓶瓶誕旦的漫步計(jì)劃”雙旦跨年活動(dòng)，將時(shí)下流行的City Walk創(chuàng)新結(jié)合啤酒工業(yè)記憶打造為更具特色的Factory Walk，集合潮流品牌、港樂(lè)表演、浪漫飄雪燈亮點(diǎn)，在跨年夜吸引游客超4.5萬(wàn)人次入園。期間聯(lián)合大眾點(diǎn)評(píng)，與園區(qū)moneymachine、頌山會(huì)館等6個(gè)優(yōu)質(zhì)商家共同落地城市微醺地圖打卡活動(dòng)，在商家攤位搭配多種調(diào)酒軟飲并配上裝飾品，在現(xiàn)場(chǎng)調(diào)酒教學(xué)中DIY屬于自己的冬日小酌，和NPC進(jìn)行有趣的酒桌游戲，增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)。園區(qū)商戶舉辦跨年派對(duì)、音樂(lè)演出等，并推出優(yōu)惠套餐，期間營(yíng)收相較日常上漲超200%。
聚焦“美食之都”
“國(guó)際范”“煙火氣”兼具
珠江琶醍啤酒文化創(chuàng)意園區(qū)是廣東省首批50家“粵式新潮流”廣東文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)“街區(qū)樂(lè)購(gòu)”熱門(mén)場(chǎng)景、廣州美食地標(biāo)。融合美食、文化、音樂(lè)、潮流等元素，形成特色餐飲、潮流酒吧、時(shí)尚買(mǎi)手店、文化主題等業(yè)態(tài)。注重打造園區(qū)國(guó)際化氛圍，引入了意大利、墨西哥、東南亞等特色餐飲，至今已成功引進(jìn)并孵化美食品牌超100個(gè)，包含米其林餐盤(pán)獎(jiǎng)餐廳、年度最佳連鎖餐飲、年度理想聚會(huì)餐廳等，3家餐廳上榜廣州國(guó)際美食節(jié)甄選品牌。啤酒是美好生活的見(jiàn)證，珠啤股份開(kāi)展龍年賀歲檔促銷(xiāo)活動(dòng)，在商超、餐飲、電商等多渠道開(kāi)展優(yōu)惠贈(zèng)飲等活動(dòng)。在年貨節(jié)期間，與大型國(guó)風(fēng)手游“叫我大掌柜”的跨界聯(lián)名款產(chǎn)品入選天貓年貨創(chuàng)意禮盒會(huì)場(chǎng)，以平臺(tái)津貼疊加店鋪優(yōu)惠券、滿贈(zèng)試用裝、游戲周邊等豐富有趣的玩法，吸引眾多年輕消費(fèi)群體的喜愛(ài)。在京東平臺(tái)與中華老字號(hào)粵菜品牌共創(chuàng)《廣府年味》新春主題會(huì)場(chǎng)，向全國(guó)消費(fèi)者傳遞濃濃的粵式年味。
聚焦雙向發(fā)力
增強(qiáng)品銷(xiāo)合一
聚焦雙向發(fā)力春節(jié)，是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一，也是中國(guó)人萬(wàn)家團(tuán)圓、歡樂(lè)祥和的喜慶時(shí)刻。2023年12月，春節(jié)（農(nóng)歷新年）被列入聯(lián)合國(guó)假日，“中國(guó)年”升級(jí)為“世界年”。在供給側(cè)，為滿足春節(jié)繁榮消費(fèi)市場(chǎng)，南沙珠啤保持全線滿負(fù)荷高效率生產(chǎn)，1月以來(lái)日均物流吞吐量超60萬(wàn)箱，全力以赴保證市場(chǎng)供應(yīng)。在需求側(cè)，圍繞“中國(guó)年”文化，加大品牌傳播力度，線上線下傳播賀年視頻，讓珠江啤酒成為歡聚時(shí)刻的美好相伴。珠江啤酒高端啤酒品牌雪堡精釀亮相“海交知己 廣聚英才2023海交會(huì)”，全平臺(tái)觀看量超90萬(wàn)，展現(xiàn)中國(guó)年里的“廣東味”。
