近日，英國品牌評估機(jī)構(gòu)“品牌金融”(Brand Finance)發(fā)布的《全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》，GYBrand全球品牌研究院編制的《中國品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單排名。珠江啤酒榮膺Brand Finance2024年度全球啤酒品牌價(jià)值50強(qiáng)，位列33名；榮膺GYBrand2024年度中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)。
豐富產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù) 為品牌注入強(qiáng)勁動能
珠江啤酒堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新，近期推出珠江P9啤酒以及經(jīng)典復(fù)古珠江啤酒1985等全新熟啤酒品類升級產(chǎn)品，珠江P9、珠江1985屬于熟啤酒品類，甄選優(yōu)質(zhì)原料，分別采用經(jīng)典德式啤酒釀造工藝、一步糖化法創(chuàng)新工藝，滿足濃型啤酒愛好者需求，掀起復(fù)古風(fēng)潮，彰顯匠心品質(zhì)。2024年珠江啤酒集團(tuán)生產(chǎn)、技術(shù)改造齊頭并進(jìn)，圍繞柔性生產(chǎn)優(yōu)化升級、智能制造、節(jié)能環(huán)保、設(shè)備性能效率、工藝質(zhì)量、安全生產(chǎn)、營銷數(shù)字賦能等分類分批推進(jìn)設(shè)備技改項(xiàng)目70多項(xiàng)，560mL及480mL珠江P9新品投產(chǎn)成功，為進(jìn)一步滿足巨大市場消費(fèi)需求提供更加堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)能支撐。珠江啤酒集團(tuán)持續(xù)加強(qiáng)傳統(tǒng)電商、到家電商、新零售渠道建設(shè)，在粵港澳大灣區(qū)及全國重點(diǎn)城市布局300多家珠江原漿啤酒體驗(yàn)店，與即時到家銷售平臺合作，為廣大消費(fèi)者提供“廠在身邊，酒更新鮮”的消費(fèi)體驗(yàn)，彰顯品牌服務(wù)品質(zhì)。
“啤酒+”多元化發(fā)展模式 助推品牌煥發(fā)全新活力
珠江啤酒持續(xù)深化“啤酒+”品牌模式，聯(lián)動組合文旅資源，全面激發(fā)品牌活力。以“啤酒+體育”傳遞健康生活理念，連續(xù)10年攜手廣東省男子籃球聯(lián)賽活動為中國體育事業(yè)賦能；以“啤酒+音樂”倡導(dǎo)品質(zhì)生活。連續(xù)10余年舉辦珠江啤酒-純生音樂派對活動、啤酒音樂節(jié)等活動。近期，在珠江琶醍媒棚舉辦“即刻開聲”第三季——灣區(qū)校園樂隊(duì)大賽銀河首演、灣區(qū)校園文化超級營銀河首演。與珠江鋼琴攜手打造珠江鋼琴·珠江啤酒之夜，以“啤酒+音樂”高品質(zhì)盛宴，傳遞城市溫情；以“啤酒+美食”助力幸福生活。開展City drink城市酒搭子活動，釋放美食美酒消費(fèi)福利。引進(jìn)廣州首家大型運(yùn)動餐吧，打造融合體育、休閑、餐飲為一體的5000m²潮玩社交空間，不斷豐富市民游客消費(fèi)體驗(yàn)。
豐富文化底蘊(yùn) 賦予品牌價(jià)值提升
珠江啤酒傳承廣府文化基因，延伸產(chǎn)品創(chuàng)新鏈，將廣州地標(biāo)建筑及醒獅、早茶等廣府文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，持續(xù)推出“南越虎尊”“珠江識嘆”“珠江原漿”以及菠蘿、荔枝風(fēng)味等具有廣東特色的高端產(chǎn)品。其中，南越虎尊作為超高端產(chǎn)品，以千年南越文化為底蘊(yùn)，展現(xiàn)了珠江啤酒數(shù)十年技術(shù)和文化積淀，推動品牌價(jià)值突破提升邁上新臺階。結(jié)合中國生肖文化推出生肖版定制產(chǎn)品，推動國貨品牌與傳統(tǒng)文化創(chuàng)新融合。每年結(jié)合端午節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日活動及“520”“521”等富有特殊意義節(jié)日，舉辦漢服主題市集、中國非遺文化市集等，弘揚(yáng)國潮文化，打造國貨潮品，為夜間經(jīng)濟(jì)賦能添彩，延伸品牌價(jià)值鏈，激發(fā)老品牌新活力。
接下來，珠江啤酒將繼續(xù)深耕品牌建設(shè)，持續(xù)打造啤酒節(jié)、音樂節(jié)等品牌IP活動，提供豐富優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，不斷提升品牌聲量和價(jià)值。