進入啤酒消費旺季，珠江啤酒打造集音樂、體育、美食、文化等多元主題城市啤酒盛宴，激發(fā)盛夏活力，獨特的“City”氛圍感和豐富多彩的文化資源，受到廣大游客和市民群眾的關(guān)注。
多場啤酒音樂盛宴聯(lián)動Citywalk文旅地標(biāo)
從珠江琶醍到廣州塔，相距1.314公里，被稱為幸福路線。珠江啤酒聚焦“廣州塔-琶醍”中西特色美食集聚區(qū)建設(shè)，用“啤酒+音樂”串聯(lián)起Citywalk文旅地標(biāo)。連續(xù)十多年打造搖滾音樂主題IP——珠江啤酒·純生音樂派對，7月6日，邀請蕭敬騰及三大知名樂隊在廣州塔火熱開唱，現(xiàn)場設(shè)置啤酒嘗鮮區(qū)、美食品牌展示區(qū)、互動區(qū)，與近5000名觀眾暢享活力盛夏。同時聯(lián)動珠江琶醍園區(qū)憑票享受美酒美食消費福利，超強歌手陣容相約珠江琶醍音約會，嘻哈說唱等多元主題音樂派對輪番上演。當(dāng)晚，華語流行音樂女子組合BY2傾情演出，吸引了近千名觀眾。園區(qū)特色音樂商戶掀起夏日音浪，打造不同風(fēng)格的專場主題音樂之夜，推動流量轉(zhuǎn)換為消費量，特色商家營收增加近三成。
多元互動消費場景增添城市夜間經(jīng)濟魅力
珠江啤酒以羊城夜市先行區(qū)——珠江琶醍為載體，圍繞“Young城Yeah市”夜間消費節(jié)活動，通過“啤酒+”模式，活化利用廣州工業(yè)遺產(chǎn)，推動體育、美食、潮玩等多元業(yè)態(tài)結(jié)合，助力建設(shè)國際消費中心城市。結(jié)合體育盛事，在麥芽筒倉打造珠江雪堡精釀之夜，打造沉浸式觀賽體驗。推動2024廣州亞洲美食節(jié)“地標(biāo)美食品鑒團”走進園區(qū)，探討中西美食互鑒融合，展示“食在廣州”城市餐飲消費名片。在煙囪廣場設(shè)置主題夜間市集，提供美食、潮流飲品、手工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品、飾品等豐富商品，提升夜間煙火氣。將工業(yè)遺存碎煤間改造為當(dāng)代藝術(shù)展示區(qū)，引進W11美術(shù)館，吸引國際知名漫畫家舉辦廣州的首個個展“永恒之光”，致力打造廣州潮流引擎美術(shù)館項目，豐富夜間潮玩體驗。上半年以來，珠江琶醍園區(qū)日均客流量超6000人次，累計超120萬人次。
多維品牌合作模式豐富個性化消費體驗
珠江啤酒聚焦消費者個性化、多元化需求，與餐飲、文旅、交通等行業(yè)知名品牌開展戰(zhàn)略合作，共同打造食、游、行、娛、購等多元化、一站式消費場景，推動優(yōu)質(zhì)資源共建共享，全面釋放消費潛能。迎合市場消費升級需求，加快產(chǎn)品更新迭代速度，旗下珠江原漿啤酒體驗店突破400家，遍及全國18個省、90多個城市，并與酒水即時到家頭部平臺深度合作，上半年到家業(yè)務(wù)銷量實現(xiàn)倍增，為消費者提供“廠在身邊，酒更新鮮”的產(chǎn)品和服務(wù)體驗。
接下來，珠江啤酒將打造更多喜聞樂見活動IP，持續(xù)豐富品牌內(nèi)涵，推進文商旅消費融合，為廣大市民游客帶來更多更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗，展現(xiàn)城市的熱情與發(fā)展活力。